A tavalyi esztendő jelentős fordulópontot hozott a globális turisztikai ágazatban. Az utazások száma visszatért a koronavírus-járvány előtti szintre, 2024 első negyedévében több mint 285 millió turista utazott világszerte. Az Accor európai utazási trendekről szóló jelentése szerint az európaiak 53 százaléka úgy tervezi, hogy a költségvetéséből többet fordít majd utazásra 2025-ben, mint a korábbi években, és előtérbe helyez olyan dolgokat, mint a wellness, a sport, a kultúra és a környezetvédelem.
Tovább bővült a sportturizmus
2024 nyarán a labdarúgó Európa-bajnokság, majd a párizsi olimpia miatt is nemzetközi látogatók tömege kereste fel az európai országokat. Ezt az Accor foglalási platformja, az ALL adatai is bizonyították, ugyanis az összes tag egynegyede, a 18-34 éveseknek pedig több mint egyharmada legalább egyszer elutazott egy sport- vagy zenei eseményre. A sportturizmus megerősítette központi szerepét az iparágban, az Ibis 2025-re vonatkozó előrejelzése szerint értéke 2023-ban elérte az 564,7 milliárd dollárt, és ez a tendencia csak erősödni fog, a sporteseményekhez kapcsolódó utazások száma várhatóan 12 százalékkal fog emelkedni.
Elterjed a gig-tripping
Az egyre népszerűbb gig-tripping is forradalmasítja a kulturális turizmust. A gig-tripping egy olyan utazási forma, amely bizonyos események – például koncertek, fesztiválok vagy mérkőzések – köré szerveződik, ahol az élmény az utazás fő motivációja. Egy-egy koncert válhat a kulturális kaland motorjává vagy hosszabb nyaralás elindítójává, összekapcsolva a zene iránti szenvedélyt a turizmussal.
Sydney-ben például Taylor Swift Eras turnéjának koncertjei az Accor Stadionban 335 000 rajongót vonzottak, ami rekord kihasználtságot eredményezett a város negyven Accor szállodájában. Az olyan művészek koncertjei, mint Beyonce, a Coldplay és az Oasis, kimutathatóan közvetlen hatással vannak a foglalási számokra.
Ezt lovagolja meg az ALL foglalási platform is, amely a cégcsoport szállodáiban kivételes ajánlatokat kínál az ilyen eseményekhez kapcsolódóan, többek között a párizsi Accor Arénában (2015 óta), a Sydney-i Accor Stadionban (2021 óta) és a világ más nagy helyszínein (Rio, Hamburg, az O2 és a Wembley Londonban, a Qudos Sydneyben). Ezzel a stratégiával az ALL.com a hagyományos szállodai szolgáltatásoknál többet kínál tagjainak – az elővételes jegyek, a személyre szabott élmények és a VIP-hozzáférés révén az év legnagyobb koncertjeire bejutást is garantálja számukra.
Reneszánszát élheti a lassú utazás
A turisták egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a fenntartható utazási lehetőségeknek. Az idősebbeknél 14 százalékkal klímatudatosabb fiatalabb generációk egyre inkább a környezettudatos közlekedési módokat választják. A fenntarthatóságot kereső világban a lassú utazás (slow travel) újradefiniálja az utazók prioritásait, és a végső úti célról az élményre és annak hatásaira helyezi a hangsúlyt.
Ez a szemléletmód előtérbe helyezi a zöld mobilitást és az elektromos járművek bérlését is az utazás során. Az ALL.com kutatásának egyik megállapítása, hogy a lassú utazás válasz a környezetvédelmi aggályokra és arra a növekvő igényre, hogy az utazást autentikus emberi kalandként éljük meg.
Alternatív úti célok
A fenntarthatóbb utazásra való törekvés egy másik trendet is elindított, az alternatív úti célok kiválasztását. Az egyre növekvő turizmus ugyanis egyre nagyobb nyomás alá helyezi az olyan kiemelt desztinációkat, mint Velence, Bali és Amszterdam. Több város is szándékosan hoz olyan lépéseket, amelyek a turistaszám csökkenéséhez vezetnek, például a luxus óceánjárók kitiltása, vagy épp a belépési díj bevezetése.
Ezekkel a kihívásokkal szembesülve egyre több utazó fordul kevésbé népszerű úti célok felé, hogy elkerülje a tömeget és a közösségi média őrületét, és közben pénzt spóroljon. A dupe desztinációknak nevezett trendet a turizmus környezeti és társadalmi hatásaival kapcsolatos növekvő tudatosság is vezérli.
Az ALL.com-on már megtett 2025-ös foglalások alapján a három legnépszerűbb úti cél az idei évre Franciaország, Thaiföld és Ausztrália. Ezekben az országokban, és számos sok más népszerű országban is találhatunk úgynevezett dupe desztinációkat.
